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CELINE换了新Logo 这一波豪华品牌纷纭换Logo意味着什么?

原标题:新Celine logo变革,一场尴尬的炒作吗?

原标题:奢侈品牌的第一次!Celine删除微信公众号以往全部内容

  导语:继Burberry和Calvin
Klein之后,CELINE的Logo也改头换面了。

Céline变成Celine,logo变革已成为奢侈品牌抢夺注意力的又一黄金法则。

导语:新创意总监Hedi
Slimane首个大秀愈发临近,Céline正迫不及待地想要清洗所有关于前任Phoebe
Philo的烙印。(来源:时尚头条网)

图片 1图片来源:CELINE

作者/道爷

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  几小时前,CELINE在Instagram上公布了品牌的新Logo。它删掉了原本Céline拼写中的重音符号,é变为e,字体变得更加现代化,字母之前的间隔也缩小了,使整个Logo看起来简洁并紧凑。

Hedi Slimane2018年初接棒Phoebe
Philo,担任Celine艺术、创意与视觉总监之后,一直处于沉静状态。就在离Hedi首次Celine作品面世2019巴黎春夏时装周倒计时不足一个月时,Celine在Instagram换上新logo。

新创意总监Hedi Slimane

  CELINE在Instagram上连发三条推送介绍品牌的新Logo,配以略显迷幻的舒缓音乐和流动的金色图纹,分别用英语和法语介绍新Logo的设计思路。

Hedi操刀的全新Celine logo设计大胆删去Céline 的“É”,
除此之外,Celine还表示1960年代时Logo下方的“PARIS”也会重新出现,不过这次是出现在服装和包装的Logo下方,广告和日常Logo使用中PARIS字样并不会出现。
Celine新logo字体设计加粗,且间距变得更为紧凑,整体看上去拥有更简约、平衡的视觉比例。

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图片 4Celine在Instagram上公布品牌新Logo
图片来源:Instagram

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无论消费者是否买账,品牌都已没有回头路,Céline更新logo后其公众号删除了以前的所有内容

  根据CELINE发布的文字介绍,新Logo的直接灵感来源是品牌原本于1960年代曾使用的一款Logo,颇具现代主义色彩的字体则来自于1930年代。原本Logo中的重音符号“é”被去除,使Logo的比例更加简单和平衡。

更换logo并非行业罕见之举,但Celine换上新logo之后,清空过往所有Ins发文令业内措手不及。不少Celine粉丝表示很伤心,她们对Phoebe
Philo的极度喜爱与Céline的旧日情怀,一时难以接受毫不留情的“内容清理”。Celine仅留下3条最新的视频短片,此举说明Celine已经完全准备好迎接新的Hedi时代,属于Phoebe
Philo的Céline黄金时代已正式终结。

作者 | 周惠宁

  CELINE还专门指出去除重音符号“é”是为了响应品牌1960年代的设计,当时CELINE并没有经常使用重音符号。目前CELINE暂未说明为何此次Logo更新基于1960年代的设计。

然而,对于追捧Phoebe
Philo的粉丝和喜爱Céline经典设计的消费者来说,她们是否准备好已不再重要。有Céline深度用户用“尴尬”一词形容此次logo变革风波。

据时尚商业快讯,继昨日在Instagram官方帐号宣布更换Logo并清空此前所有贴文后,Céline今日在微信公众号也采取了同样的举动,目前,该公众号仅剩最新发布的Logo声明《CELINE启用全新品牌标识》,此前的大约15篇文章点开均显示“该内容被发布者删除”这在已入驻微信的奢侈品牌中尚属首例,引发业界广泛讨论。

图片 6Celine新旧Logo对比 图片来源:Celine

一向被业内视为“改革铁腕”的设计师Hedi
Slimane,在奢侈品牌抢夺年轻一代注意力的战场上,他带领Celine正在构建符合时代节拍的游戏规则。

在最新《CELINE启用全新品牌标识》一文中,Céline延续品牌简约克制的风格,用一小段文字向中国消费者简单介绍了全新Logo的设计和灵感,并附上其发布在Instagram的视频,截至目前阅读量为27500,点赞数是61,但未开放任何评论留言。

  除此之外,CELINE还表示1960年代时Logo下方的“PARIS”也会重新出现,不过这次是出现在服装和包装的Logo下方,广告和日常Logo使用中并不会出现。

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据悉,Céline全新Logo由Hedi
Slimane主导,最明显的变化是将Céline的注音符去掉,改为Celine,还缩小了字母间距,令结构更为紧凑,“PARIS”则将与新Logo一起被用于产品包装和设计中。

  在CELINE宣布新Logo的Instagram文字中还附上了一个#CELINEBYHEDISLIMANE的标签。法国设计师Hedi
Slimane是今年一月刚刚上任的CELINE新设计总监,由他设计的CELINE新系列计划于9月首次推出。

改logo,删Ins

值得关注的是,除各大社交媒体平台的官方帐号被清空外,Céline官网目前也已暂停所有功能,仅剩品牌更换Logo的宣传视频。

  目前Instagram是CELINE发布这个重磅消息的唯一平台。在发布品牌新Logo的同时,CELINE还把曾经在Instagram上发表的内容全部清空,只剩下三篇最新动态,评论中许多网友对此表示很不满。

吸引注意力是最大目标?

不过Céline如此彻底的做法,持续引发Phoebe
Philo支持者的不满,在社交媒体掀起新的舆论浪潮。据时尚头条网观察,在Céline官方Instagram的三篇贴文的评论中,大部分消费者表示希望Phoebe
Philo能够回归,并称品牌不应该清空帐号,另有评论认为Hedi
Slimane去掉Logo中发音标识的行为是对品牌创始人的不尊重。

图片 8Celine清空了品牌之前发布的所有Instagram内容
图片来源:Instagram

有业内人士猜测CELINE改变LOGO是为了让消费者,特别是年轻一代能正确读出品牌名称,去法语化,Céline重音符号让不少年轻消费者难于发音。

实际上,一向远离数字化的Céline于去年11月才在微信平台开通服务号,并发布首篇微信推文《关于CÉLINE》,当日该贴文在没有任何推广的状态下阅读量录得为5000次。

  “为什么要删掉所有原来的内容……好像他(Hedi
Slimane)上任之前的一切都不存在一样。”一条被点赞超过200次的评论写道,下面的回复则是各式各样心碎和无奈的Emoji表情。

年轻化成为近两年奢侈品行业的关键词,得到Z世代的注意力成为品牌“业绩”表现的有效途径。Dior、GUCCI、CHANEL、Dolce
&Gabbana等第一梯队的奢侈品牌不断侧重年轻化品牌策略,百年奢侈品牌明星代言由曾经的国际巨星级别,变更为年轻人喜爱的流量级新生代偶像,产品设计转为次元文化卖萌可爱,不断利用社交媒体赢得年轻群体的存在感和话题关注度。

在首篇推文中,Céline不仅以短短235个字向用户简单介绍了品牌,还强调了原创意总监Phoebe
Philo对其产生的重要影响,全文唯一一张贴图也是Phoebe
Philo的肖像图而非品牌广告大片。有业界人士认为,这或许是令Céline决定删除全部微信贴文的主要原因之一。

  有一些网友猜测CELINE此举是为了让消费者能正确读出品牌名称,因为原本的重音符号让不少普通顾客不知如何发音。